Cada 17 de julio se celebra el Día Internacional del Emoji, una fecha que reconoce a esos pequeños íconos que transformaron la manera en que nos comunicamos. Para los argentinos, esta celebración tiene un significado especial: desde 2019, el mate forma parte del lenguaje digital universal gracias al emoji que hoy utilizan millones de personas en todo el mundo.
Buenos Aires, julio de 2026. Detrás de ese pequeño símbolo hay una historia mucho más grande. Una historia que habla de identidad, de costumbre y de lo que sucede cuando miles de personas se unen detrás de una misma pasión.
Hace más de una década, Establecimiento Santa Ana, creadora de CBSé y MATEANDO, impulsó una iniciativa que parecía tan ambiciosa como necesaria: lograr que el mate, una de las costumbres más representativas de la cultura argentina, tuviera su lugar entre los emojis oficiales aprobados por Unicode. La propuesta movilizó a la comunidad matera, reunió miles de adhesiones y convirtió un deseo compartido en una causa colectiva.
La marca impulsó la campaña masiva #UnEmojiParaElMate, una iniciativa que durante años llevó adelante distintas acciones para convocar a miles de personas a sumarse al pedido y visibilizar la importancia cultural de esta tradición. Gracias a ese trabajo colectivo, en 2019 el objetivo se hizo realidad: el emoji del mate fue incorporado oficialmente a los teclados de dispositivos y plataformas digitales de todo el mundo, convirtiéndose en un reconocimiento global para una costumbre que forma parte de la vida cotidiana de millones de personas.
«El emoji del mate es mucho más que un ícono digital. Representa la fuerza de una comunidad que se unió para llevar una parte de nuestra identidad al mundo. Demostró que cuando los argentinos compartimos una pasión y trabajamos por un objetivo común, podemos lograr cosas que trascienden fronteras y generaciones», señala Carolina Valeria, Gerenta de Marketing y Comunicaciones de CBSé.
Más que una bebida, el mate representa encuentros, compañía, conversación y pertenencia. Está presente en los momentos cotidianos, en las reuniones familiares, entre amigos, en el trabajo, en la universidad y también en cada argentino que lleva esta costumbre a cualquier rincón del planeta. Por eso, su llegada al universo digital significó mucho más que una incorporación tecnológica: fue la validación internacional de una tradición profundamente arraigada en nuestra cultura.
Hoy, en un contexto en el que los argentinos vuelven a encontrar motivos para unirse detrás de desafíos y sueños compartidos, el emoji del mate recuerda que existen símbolos capaces de representarnos a todos. Símbolos que hablan de quiénes somos y de aquello que nos conecta más allá de cualquier diferencia.
Ese mismo espíritu es el que impulsa actualmente la campaña de CBSé «Hagamos ruido de mate por el sabor que nos reúne en el mundo», una iniciativa que busca que el Día Nacional del Mate, celebrado cada 30 de noviembre, alcance reconocimiento internacional y se convierta en el Día Mundial del Mate.
«Si logramos que el mate llegara a los teclados de millones de personas alrededor del mundo, también podemos seguir construyendo nuevos hitos para nuestra cultura. El emoji es la prueba de que cuando la comunidad matera se une detrás de una causa, el mate puede conquistar nuevos espacios y seguir llevando nuestra identidad cada vez más lejos», agrega Valeria.
A cinco años de su incorporación al universo digital, el emoji del mate continúa siendo uno de los mayores logros culturales impulsados por la comunidad matera. Un símbolo que trasciende pantallas y dispositivos para recordarnos que algunas tradiciones son tan fuertes que encuentran nuevas formas de seguir creciendo.
Porque el mate no solo se comparte en una ronda. También se comparte en mensajes, conversaciones y pantallas de todo el mundo. Y cada vez que alguien envía 🧉, hay una parte de la cultura argentina que sigue viajando más allá de las fronteras.
Acerca de Establecimiento Santa Ana
Establecimiento Santa Ana es la empresa creadora de CBSé, la marca líder en yerbas mates compuestas y saborizadas de la Argentina. Comenzó sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando Florentino Orquera decidió incorporar a la yerba mate una mezcla de hierbas del tipo dulce y digestivas. De esta manera, creó la primera yerba mate compuesta de la Argentina: CBSé Hierbas Serranas. En 1997, la firma lanzó las yerbas con sabores naranja, limón y pomelo, y ese mismo año incorporó la línea 0% azúcar, desarrollada con stevia y con miel libres de ciclamato y sacarina. En 2007, introdujo la línea funcional, con yerbas que aportan beneficios a la salud y promueven el bienestar. A mediados de 2011, CBSé incorporó Hierbas Cuyanas, una equilibrada mezcla de boldo, hinojo, manzanilla y menta, entre otras. Respetando su espíritu innovador, en 2014, incursionó en el segmento de yerba mate gourmet con sus variedades: Frutos del bosque, Frutos del Valle y Frutos Tropicales; y Guaraná. Años más tarde, en el 2018, irrumpió en el mercado con el desarrollo de la primera yerba Premium de la categoría yerba mate con hierbas y compuestas CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas. Ese mismo año, presentó Mi Primer Mate, Yerba Mate para niños con sabores. En 2019, llega a su fin su campaña #UnEMojiParaElMate cuando desde Unicode oficializan el emoji más esperado por los argentinos: el mate. En 2020 y para festejar este logro interviene con frases su histórico pack de CBSé Hierbas Serranas. Para 2021 renueva todas las imágenes de sus productos y en 2022 llega CBSé Jengibre, la yerba que te brinda el equilibrio perfecto entre yerba mate y extracto de jengibre. Asimismo, en ese año, se presenta CBSé Fusión de Yerba Mate, un producto innovador que reúne el sabor del mate en un saquito. Dos grandes pilares caracterizan a esta compañía: el consumidor y la innovación. Reuniendo lo bueno, siempre. En 2024, llega MATEANDO, su primer producto producido y envasado en origen, 100% yerba mate tradicional con menos polvo y palo en un pack sustentable, ingresando a una nueva categoría con un producto de calidad superior. En 2025, llega CBSé Edición limitada presentando CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante, dos sabores que conquistan el mundo se suman a la ronda para acompañar a los consumidores y las tendencias globales. Dos grandes pilares caracterizan a esta compañía: el consumidor y la innovación. Reuniendo lo bueno lo pasás bien. Para más información: www.cbse.com.ar